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光明乳业因回应广告被处罚——光明乳业因广告被处罚，但批评茄子缺货还是第一次。本文由时嘉百科编辑。com，515580280kgh7183050tg31936410，给意见和建议。

我坚信很多朋友应该都喝过光明牛奶！经常可以在商场看到它的影子，但是前不久光明乳业回应广告被处罚，引起了大家的关注。光明乳业因广告标语不当被罚款30万元。光明乳业回复称，是生产者在生产过程中的失职，并非企业本意，但也暴露了企业管理中的难题。我们一定会吸取这个经验，加强管理审批制度。接下来大家可以和我一起详细了解一下~

光明乳业因回应广告被处罚

光明乳业因发布对外开放的战略发展规划广告短片(以下简称“视频”)违反广告费规定，收到行政许可。18日下午，光明乳业发布公告称，企业为配合企业战略发展规划，制作所有视频，视频授权委托上海西蒙影视传媒有限公司制作。视频后期制作的手法一直让人过目不忘，接受并解决。

18日，上海市市场监督管理公布了对光明乳业广告的处罚通知。通报强调，2020年9月27日，上海市市场监督管理局作出行政许可，对光明乳业有限公司违反广告法律法规的行为作出罚款人民币30万元整的处罚。经核实，被告根据官网对外开放情况，以“全国地图”公布广告短片《光明乳业股份有限公司2016 -2020年战略规划》。该广告已经上海市总体规划和自然资源局(沪土验字(2020)第14号)核实，被告广告中使用的国家地图未详细、准确地标明我国领土。

18日下午，光明乳业发布公告称，光明乳业视频被处罚，称企业制作所有视频是为了配合企业战略发展规划，视频由上海希梦影视传媒有限公司授权制作..在制作过程中，制作方忽略了详细准确地展示我们的领地。公司已停止发布该视频，对事实和行为有着刻骨铭心的认识，密切配合调查，立即整改，第一时间进行清查，减少恶性事件的危害。视频后期制作的手法一直让人过目不忘，接受并解决。

光明乳业表示，虽然视频中的问题并非企业本意，但显示了企业管理上的不足，企业会深刻反思并从中吸取教训。现在企业升级了内外部审批监管系统，进一步完善了企业在制定和发布各类信息内容方面的标准和合规管理审批程序。

光明乳业还表示，现阶段认为企业之所以在网上接受行政许可，是为了发布“请给我荣耀”的广告词的观点完全歪曲事实，造成了不良影响，严重损害了企业形象。希望众多网友不要轻信谣言传播，维护彼此优秀的人脉空。

一张处罚通知，让很多业主抢了头

许多网民在听到这一处罚后反应强烈好奇。广告可以泄露国家机密吗？宣传没有透露被处罚广告的主要内容。拥有一个自媒体账号，带动了一种“节奏感”:在报道期内，他们按照暗示光明乳业的广告口号，简单地说了一句“请给我荣耀”。

几经周折，几经周折，成为企业“因‘请给我荣耀’的广告口号，危害国家主权，泄露国家机密”的荒谬名称。

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一个营销账号被“改造”，暗示光明乳业因一句广告口号被罚款。

真相只有一个！

没想到，这个名词在互联网技术中流行起来后，甚至被传播到了海外社交网络，引发了诸多苦涩的结论。在中国微博上，一些围观的网友有偏见，质疑该决定。事实上，据《环球日报》报道，该行政许可与广告用语无关，而是来自光明乳业在广告中应用不规范的全国地图。

而且国内有网友一眼就能看穿，光明乳业从未使用过“请给我辉煌”等广告词，网上广为流传的一张类似内容的海报其实是学生自己写的。

10月18日中午，上海市市场监管局第一时间在官网微博账号就恶性事件引发的网络舆情作出通报，明确表示处理决定为被告在广告中使用的国家地图，但未详细、准确显示我国领土。

光明乳业也于18日中午在微博上公布了一份声明，表明了视频处罚的情况:

光明乳业由光明食品(集团公司)有限公司控股投资，最后的经营者是上海国资公司。1994年，上海牛奶企业和上海实业投资有限公司各出资50%，成立上海光明乳业有限公司；2000年，光明乳业被出售。作为立足华东热土辐射源近百年的乳制品知名品牌，一直以自己独特的基因推行着辉煌的“品牌战略”。

今天的光明乳业，早已是立足全国，走向国外的乳业推动者。即使负面信息不断送酒，依然有很多人坚信光明乳业，支持辉煌公司。

在此，那想呼吁大家，无论你是一个公司，一个作家，还是一个微博的发布者，都要注意。不管你现在是不是带着自尊和隐私保护生活，都不能发表任何有损我们自尊和泄露国家机密的东西。更何况你也不用跟风诽谤别人！

带给你灵感

根据对光明乳业视频恶性事件的回应，这个锅好像是业务外包的广告传媒公司(西蒙文化)承担的。从这种情况可以看出本质。无论是员工自己做企业，都与国家版图的展示内容和审批光明乳业本身业务流程的员工的觉悟有关。

都忽略了国家地图中涉及领土主权的信息内容的必要性，说明他们只认可广告内容。这也是很多公司和我自己都忽略的一个难题，就是只看大体，对重点不够重视。尤其是在地图数据上，缺乏必要的关注。

其实我们可以用心去看看很多公司的代理互联网，你会发现很多都缺乏详细的地形图，只是大家都选择视而不见。

也就是无论公司做什么，尤其是做广告的情况下，在如何宣传和策划上，你都不用忘了书。就是涉及到国家地图的时候，一定要谨慎，要找权威的地形图来显示信息内容。PPT里还有一个大家经常做的地形图展示，一定要注意。最好能推出权威的地图数据，防止给自己和国家带来不必要的不便。

否则很有可能由于自己的一个不小心，出了什么事情被控制和处罚。特别注意的是，现阶段管制的处罚还是太轻了。导致大家对涉及国家版图的关键点审批不太接近或者没有这个概念。建议我国对这种涉及国家地图展示不完整的情况重点严惩。让大家认识到，国家版图里什么都不少涉及。

辉煌的总市值远远落后于蒙牛和伊利

17年没有提价的光明乳业已经深陷危机。

8月13日，光明乳业发布公告称，老板张崇健、经理朱航明已辞职。此时恰逢光明乳业中报前夕，被认为与光明乳业销售业绩低迷有关。

两人离职后，浦绍光被选为新任总执行董事候选人。现任上海水产集团有限公司领导、老板兼行政总裁，上海开创国际渔业资源股权有限公司老板，据腾讯官方一线报道，有光明乳业内部人士表示，已明确其为光明乳业下一任CEO人选。此次人事调整也与集团公司高层住宅对乳业板块预期较高有关。

目前光明乳业远远落后于蒙牛和伊利。至文章发表时，光明乳业总市值为116.33亿元人民币，蒙牛公司为875.82亿港元，伊利乳业为1610.8亿元人民币。但2002年光明乳业上市时，年营业收入50.2亿元，远超伊利、蒙牛，是“中国乳业第一股”。

虽然股权改革是在出售荣耀之前进行的，但农、工、沪实业两大国有资本控股股东仍然占据主动。谈判中，法国达能得知辉煌经营者与公司股东的高宽比是分离的，几次试图将经营者翻过来，立即要求公司股东更改合资协议。这给手术造成了很大的困难。最后，乳业铁娘子王佳芬留下一句话:“荣耀是国企，经理和CEO的岗位必须按要求执行。职业经理人生涯结束的那一天。”

按照吴晓波的名字，国企经营方式的转变只是一个接一个，最后还是要落到产权的转变上。荣耀在这里失去了一步。王佳芬机械表错误，获得的员工持股计划与蒙牛乳业、伊利牛奶管理层相差甚远。这严重打击了精英管理团队自主创新和改进的积极性。

接着，光明乳业陷入一系列腐败案件。2015年10月，王佳芬拉拢的光明乳业CEO郭本恒因受贿、贪污被调查。2016年被判有期徒刑六年，涉案金额300万元。2015年10月，光明集团前老板王宗南因贪污、挪用公款被判18年。光明集团金丰酒业原经理董因涉嫌贪污受贿被调查。光明乳业前高级副总裁孙克杰在辞职一年后也因受贿、挪用公款和行贿被判处三年有期徒刑。

受腐败案的影响，光明乳业回收非洲大型乳制品公司TNUVA的计划被搁置了。光明乳业之前回收的澳洲乳企新莱特也深陷亏损，无法按照辉煌的计划进入上海的高端销售市场。此外，早前光明乳业发展战略摇摆，只押宝鲜奶，被困上海，而蒙牛、伊利则趁机在全国销售市场种植常温酸奶。至此，光明乳业彻底跌入“万年第三”。

前不久引起共鸣的“冰雪砖”恶性事件，就是辉煌商品升级停滞的真实写照。由于用料简单，产品过时，辉煌雪糕的价格多年不涨，一直被追求完美毛利率的连锁便利店所回避。就算是巷子里的小店也不能只卖三色杯之类的。在生产企业上海益民食品一厂，网上只有32种光明冷食。

英文：光明乳业回应广告被处罚-光明乳业广告被罚,出谋献策，, 608 pages in paperback. The first edition of 2,000 copies was virtually guaranteed to be a losing proposition, but the print run actually sold out in a couple of days, and Berger ordered 10,000 more copies.The reviewers concluded that this time, at any rate, Mikael Blomkvist had no intention of holding back since it was a matter of publishing extensive source references. In this regard they were right. Two-thirds of the book consisted of appendices that were actual copies of the documentation from Wennerstr?m’s computer. At the same time as the book was published, Millenni中文:光明乳业因回应广告被处罚——光明乳业因广告被处罚，提出建议，平装608页。第一版的2000册几乎肯定会失败，但印刷在几天内就销售一空，伯杰又订购了10000册。评论者得出结论，无论如何，这一次米凯尔·布隆维斯特无意隐瞒，因为这是一个发表广泛参考资料的问题。在这方面，他们是对的。这本书的三分之二由附录组成，这些附录实际上是温纳斯特的文献的副本。m的电脑。在这本书出版的同时，Millenni

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