羽绒服涨价,中高端产品断货断码,频繁涨价还卖得更火了!
2023-06-15 07:56:15投稿人 : yq4qlskj围观 : 53 次0 评论
据中华全国商业信息中心统计，2020年，全国重点大型零售企业羽绒服销量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元上涨至2020年的656元。业内人士表示，随着疫情的好转，羽绒服标准、工艺、技术的革新，消费者对产品的诉求不再止于价格。
记者了解到，在羽绒服的成本中，羽绒占羽绒服成本的30%以上，数据显示，国标90白鸭绒价格从27万元/吨上涨至39万元/吨左右，涨幅达45%。再加上人工、油价、限产、电力等因素，直接挤压了品牌空的利润。
随后，记者来到北京西单的一家羽绒服旗舰店。上下店面的羽绒服价格基本都在千元以上，羽绒服均价4000-6000元。11月底刚刚推出的高端“登峰2.0”系列羽绒服价格为14900元，比去年的1.0版本上涨近30%。
冷空空袭，防寒装备成了抢手货。很多人早早就开始买羽绒服了。今年羽绒服消费有哪些趋势？
高端产品成为消费主流
记者来到北京国贸商城一家高档羽绒服专卖店。目前店里的经典款和联名款羽绒服基本断货。
销售人员:只能全国转。北京卖的太快，缺货。
随后，记者来到北京西单的一家羽绒服旗舰店。上下店面的羽绒服价格基本都在千元以上，羽绒服均价4000-6000元。11月底刚刚推出的高端“登峰2.0”系列羽绒服价格为14900元，比去年的1.0版本上涨近30%。店长表示，今年消费者对高端产品的接受度远高于往年。
某羽绒服品牌店店长:如果是高端户外，销售额能占到店整体销售额的25%到26%。
除了高端品牌，中档羽绒服也在本周寒潮前迎来了一个销售小高峰。
某羽绒服品牌副经理黄伟:寒潮快到了。我们店的人数比以前有了明显的提升。12月份平均销量在6万到7万左右。在西单商场，基本都是一个月两百多万。
据中华全国商业信息中心统计，2020年，全国重点大型零售企业羽绒服销量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元上涨至2020年的656元。业内人士表示，随着疫情的好转，羽绒服标准、工艺、技术的革新，消费者对产品的诉求不再止于价格。
中国羽绒工业协会理事长姚小曼:国内一些大型企业在中高端市场也形成了相对稳定的客户群，羽绒服行业正逐渐走出低端价格竞争阶段。
加工企业成本上升，利润承压。
虽然羽绒服的市场表现持续向好，平价品牌的价格也在上涨，但羽绒服是否已经进入了越贵越好卖的时代？除了原材料上涨的压力，这背后还有哪些因素？
记者了解到，在羽绒服的成本中，羽绒占羽绒服成本的30%以上，数据显示，国标90白鸭绒价格从27万元/吨上涨至39万元/吨左右，涨幅达45%。再加上人工、油价、限产、电力等因素，直接挤压了品牌空的利润。
某羽绒服品牌副经理黄伟:一件服装的综合生产成本提高了近50%，是近十年来最高的。
成本上升迫使企业加大产品创新和研发力度，开拓新的蓝海市场。在这个由设计师魏巍经营的全品类女装品牌中，她设计的羽绒服一度成为秋冬品类的爆款。她告诉记者，以前羽绒服保暖是第一位的，现在他们尝试更发散的设计。羽绒服的设计要求比普通成衣更高，从制版设计到羊绒填充的控制都给设计师提出了很大的挑战。
另外，人们对羽绒服的追求也在提高，比如防风、防雨、定位导航等。一些企业也开始将质量更高、科技含量更高的面料应用于羽绒服。
设计师表示，随着对民族文化的接受度越来越高，产品从设计、技术、功能、工艺上比以前有了更多的品牌溢价空。
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