去年河南省遭遇特大暴雨，很多企业支援救灾一线。在此期间，许多具有强烈社会责任感的国产品牌再次引起了国内消费者的关注。

最突出的人无疑是红星鸿星尔克，谁曾经被热情的客户买断。此外，还有一家企业贵人鸟，也因为捐了3000万物资而被网友访问。

然而，即便是野生食用，似乎也难以拯救“断翅”贵鸟。

01:大溃败

要知道，贵人鸟巅峰时期市值高达427亿，线下门店超过5000家，让李宁、安踏等品牌望尘莫及。

然而，时至今日，这个曾经的“a股第一运动品牌”却是苦不堪言。

关店3000家，连续三年亏损，累计负债高达35.2亿，也收到退市风险警示。到今年3月底，企业账面上的货币资金不到2300万。

甚至在11月8日，贵人鸟迫于资金压力，将办公楼和厂房搬上了货架，计划以2.1亿的价格出售办公楼，部分土地也被出让。

在这份出售资产的公告中，贵人鸟直言不讳地承认，目前企业既没有可持续发展的能力，也没有整体盈利的能力。

贵人鸟从巅峰到没落发生了什么？

02:高峰时间

说到贵人鸟，不得不提的一个人是林天福。

上世纪八九十年代，他从事服装生意，但他的角色一直是代工。直到国内服装业进入黄金发展期，林天福才敏锐地意识到品牌将是未来的关键。

于是在2002年，他正式创立了独立品牌“贵人鸟”。

林天福擅长营销，但他也愿意投资。黄晓明、张柏芝、林志玲...这些大牌都为贵人鸟代言过。在这种“广告和明星”的结合中，贵人鸟的影响力迅速扩大。

同时，作为一个运动品牌，贵人鸟也在强化“专业化”的标签。2005年花重金赞助美国NBA的梦七队；2006年成为国家保龄球队、台湾队、高尔夫队的唯一赞助商。

最重要的是2008年北京奥运会。在那场全民运动热潮中，贵人鸟抓住了机会，请来了天王刘德华代言。从那以后，它真的风靡全国。

为了快速抢占市场份额，贵人鸟开始了在张之路的快速扩张。据统计，2009-2011年期间，贵人鸟的门店数量从1847家飙升至5000多家。最疯狂的时候，一天开了三家新店。

事实证明，贵人鸟没有盲目扩张，而是取得了实实在在的成效。在快速扩张之前，其年营收仅为6亿，但在2012年，该数据达到26.5亿，成为行业名副其实的领导者。

林天福也趁热打铁。2014年以贵人鸟为“运动第一品牌”登陆资本市场，成功敲响上市的钟声。

2015年是贵人鸟的巅峰，财务数据漂亮，加上次年的“a股牛市”，因此受到资本的热烈追捧，市值一度突破400亿，令业内同行羡慕不已。

作为创始人，林天福的身价自然水涨船高，以190亿资产成为全州首富。

然而，2015年既是高峰，也是分水岭，贵人鸟从此开始走下坡路。

03:西山落日？

谁也没想到，上市之后，贵人鸟有钱了，开始“飘”起来。

需要注意的是，林天福从创办贵人鸟开始，就一直坚持“股权高度集中”的模式，甚至在2014年上市时，其股份也超过了76%。

高比例的股份可以赋予林天福对企业的绝对话语权，但这种模式也容易出现问题。

因为成功上市后，林天福野心膨胀，不再满足于一个运动服装品牌，而是想打造一个体育产业的大产业链。

就这样，贵人鸟开始了轰轰烈烈的多元化转型。

2015年投资虎扑体育2.4亿股，不仅成为平台第二大股东，还与虎扑官方合作设立了高达20亿的“智能运动领域”基金，通过该基金投资教育、培训、健身、跑步等行业。

此外，贵人鸟还投资了坎佩西体育、西班牙足球经纪公司BOY、著名鞋店、捷之旅...甚至在体育保险、体育游戏等领域。频繁的动作让外界瞠目结舌。

在此期间，林天福几乎忽略了贵人鸟的主业，而全身心投入到扩张版图中。资料显示，上市后三年，贵人鸟烧掉了约50亿。

这些疯狂而盲目的投资不仅没有帮助贵人鸟，反而成了负担，不断地在主业上吸血，失血过多的服装主业很快就撑不住了。2017年贵人鸟净利润大幅下滑，只有1.5亿，次年更惨，亏损6.8亿！

林天福这才醒悟，赶紧止损，进行战略调整回归主业，同时大规模剥离其他业务和资产，比如2.7亿卖掉虎扑股份，3亿卖掉杰之旅，1.4亿卖掉康鹏思相应股份，质押足球经纪公司BOY的股份...

但是亡羊补牢为时已晚。

【/S2/】2018年，贵人鸟的营收还在25亿左右挣扎，但曾经的小弟李宁和安踏已经分别突破100亿和200亿，甚至毛利和贵人鸟都远低于这两家。[/s2/]

无力应对的林天福，拿不出与对手竞争的资金，只能眼睁睁地看着市场份额被不断蚕食，甚至不得不主动收缩防线，因为债台高筑。

2019年，贵人鸟关闭了1123家线下门店，门店总数还不到高峰期的一半，但即便如此，当年的亏损额还是创下新高，达到10.2亿，违约债券有11.4亿。

惨不忍睹的财报数据导致市值一跌再跌，从400亿跌到15亿，甚至因债务违约和丑闻收到退市警告。就连林天福自己也在2020年10月被限制高消费，成了老赖。

回顾过去，贵人鸟从创立到红遍全国，只用了六年时间。然而，它在达到巅峰后，不到六年就折断了翅膀，坠入深渊。

然而时至今日，贵人鸟的没落已经不是什么新鲜话题了，但它却一直坚持着，并且在今年得到了“野消费”的网友们的拥戴，证明它还是有一定的品牌影响力和传承的。

接下来的日子，贵鸟能否涅槃重生，就让时间见证吧。