斐乐和安踏什么关系(FILA到底是什么品牌)
2023-05-24 05:06:31投稿人 : yq4qlskj围观 : 66 次0 评论
如果提到潮流品牌，肯定不会想到安踏，甚至比同样是国产品牌的李宁还要差。
但说到红蓝配色logo的运动品牌“FILA”，很多年轻人会觉得它很时尚。
事实上，在国产品牌中，安踏已经位居中国运动品牌市值第一，也是仅次于耐克和阿迪达斯的全球市场第三大运动品牌。
其中，斐乐品牌为安踏贡献良多。是的，斐乐品牌在中国是不折不扣的国货，而且是安踏公司在经营这个品牌。
本文介绍斐乐这个品牌的历史，它和安踏是什么关系？
菲拉，菲拉的品牌，1911年创立于意大利。可以算是真正的百年运动时尚品牌，从一开始就是服装企业。
上世纪70年代，为了配合多元化发展，斐乐开始向运动服饰转变，相继开发出网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等产品系列，定位中高端市场。
尤其是在网球领域，斐乐的颜色颠覆了原本流行白色的网球场。
FILA逐渐风靡全球，并在90年代成为全球第三大运动品牌。
但进入21世纪后，开始逐渐衰落。虽然它经常赞助一些体育赛事，但仍然无法阻止品牌老化的趋势。
于是2003年被美国公司收购，2007年被原韩国子公司收购，总部迁到首尔。
随着韩流席卷亚洲，百丽国际以4500万美元获得了斐乐在中国的运营权，但业绩始终不见起色，反而连年亏损。
于是在2009年8月，斐乐品牌的中国业务以6亿港元卖给了安踏。
当时斐乐在中国的营收只有7700万人民币。
那么安踏接手菲洛的目的是什么？
低价可能是大多数国产品牌在消费者心目中的真实定位。
重新打造一个高端品牌也是非常困难的。即使增加了成本，消费者也很可能不赞成价格更高的定位，这样风险会很大。
斐乐已经得到了全世界的认可。影视剧和很多运动场馆里经常可以看到斐乐。
安踏收购这个高端知名的运动品牌是一个不错的选择。
安踏重新定位品牌，要求设计师自主设计产品，通过直销模式销售。
目标消费者以青年学生为主，且多为女性。
自2014年开始公式演出以来，2020年斐乐营收飙升至174.5亿，成为安踏最重要的盈利点之一。不仅占安踏整体营收的55%左右，还超过了主品牌“安踏”。
经典的红蓝配色运动装，还有斐乐鞋，本来就是90年代流行的经典款，正好符合近几年的怀旧复古潮流。
因为棉花，一些国际运动品牌在中国遭遇了一点挫折，同时消费者也短暂的“喜爱”了国产品牌。
短期的火爆过后，这些品牌还是会回到“高性价比”的老路，只有斐乐能让消费者愿意多花钱。
那么问题来了，当你知道国内流行品牌斐乐属于安踏，你还会接受高定价吗？还有，国产品牌就不值得高定价吗？
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