“端木，他带我去美特斯邦威邦威，挑了很多衣服和鞋子。当我照镜子的时候，我甚至不知道那个女孩是谁？”

虽然站在当下回望过去的审美，也难逃鸡蛋里挑骨头的嫌疑，但即使设身处地，很多人还是接受不了女主在《让我们看一场雷阵雨》中提到美特斯邦威邦威时那种骄傲的小表情。

用今天的话说，在主角有钱却开着名爵的土味偶像剧里，提到的美特斯邦威邦威已经逐渐成为土味潮流的代表。

这个曾经请周杰伦代言，以“不走寻常路”为口号深受高中生喜爱的国产休闲服装品牌是如何没落的？

触摸品质，发现未来。请看美特斯邦威邦威:不要马上走十万个品牌故事的普通道路。

作为曾经很受高中生欢迎的国产休闲服装品牌，再一次提起美特斯邦威邦威这个名字，难免让人想起孔任尚在《桃花扇》中写的那句话:看他从朱楼起，看他客，看他楼塌。

当年穿美特斯邦威邦威衣服的一代，现在大概20到34岁了。

打开旧照片看看。以前我的土味是绿色。回到现实，房价带来的压力越来越大。

然而，年仅二十岁的美特斯邦威创始人周却比我们迷茫得多。

他背着包走在乡间小路上，回头看是因为面料问题错过订单后欠下的20万债务。

自从14点出门学手艺，周的裁缝生意越做越大。

当一份30万英镑的订单摆在周面前时，他喜出望外。

然后从十里八乡聚集了近百名裁缝连夜做衣服。

后来发货时，对方以面料不合格为由拒收了货物。20岁出头的周，瞬间负债20万，身上只剩下9000块，走上了一条无法回头的路。

从青田到温州，周凭借娴熟的手艺成为当地知名的贴牌加工厂。还清债务后，周在工作中犯了一个错误，把客户需要的西服袖子全剪了。

方项听到这个消息后勃然大怒，又让和周赔了不少钱。

看着眼前没人接手的西装，周干脆换上休闲外套，拿到市场上去卖，销量还不错。

后来，靠着越来越多的代工订单，周小赚了100万，但他觉得总做代工没有前途，就开始考虑做点别的。

1995年，一位资深裁缝改变了主意，决定创立自己的服装品牌。

他在邦威温州开了第一家美特斯邦威专卖店，之所以取这个名字，是因为它听起来很洋气，也因为它意味着传递国邦的力量。

在外商进入中国的最前沿，那个时代的民族企业家都在心里屏住了呼吸。

温州店开业的时候，深谙营销之道的周在门口的马路上铺了一块四万块的红地毯。还邀请央视《东方之子》栏目组拍摄报道。一时间，美特斯邦威·邦威名声大噪。

进入新千年，中国的服装产量已经从五年前的世界第二跃升至第一，周也开始琢磨自己的品牌形象。

在“不走寻常路”的口号下，美特斯邦威邦威邀请了郭富城和华尔乐队作为代言人。在那个蔡骏刚刚成立的时代，美特斯邦威邦威无疑成为了行业先锋。

如果说很多人对郭富城和Flower Band代言美特斯邦威印象不深的话，那么这位明星的加盟则彻底改变了很多年轻人的穿衣习惯。

当时的周杰伦在很多家长眼里不值一提，但他已经凭借八度空成功登上了《时代》周刊亚洲版封面，成为无数年轻人追捧的偶像。

在可口可乐只给周杰伦提供800万代言费的时代，美特斯邦威邦威一掷千金，一夜成名。

2007年，美特斯邦威邦威签约潘玮柏和张韶涵，品牌定位更加清晰。

次年，美特斯邦威在深交所上市，周的身价飙升至161亿。胡润百富榜称他为中国服装行业首富。

上市那年，周还推出了高端品牌ME&City，并请来逃亡英雄作为代言人。

虽然美特斯邦威邦威未能实现20亿的年销售目标，但其整体业绩仍领先国内服装市场。

在接下来的三年里，美特斯邦威邦威一发不可收拾。

2011年，美邦服饰营收达99.45亿，击败班尼路等一批港资品牌，背后是苦苦追赶的Samma。

2012年，美特斯邦威邦威旗舰店占据了北京西单、上海南京路、广州北京路等所有繁华地段。在中国，门店多达5000家，全球第一快消品牌zara的门店还不到全球的一半。

这时，周对在中国的扩张并不满意。他不止一次在接受媒体采访时表达了想成为世界裁缝的愿望。

2009年，《变相金刚2》上映。影片进行到7分18秒时，美特斯邦威邦威的中文广告牌短暂出现了两秒钟。虽然很多观众觉得有违约定，但这个强行广告还是花了1000多万。

在电影上映期间，美特斯邦威邦威推出了以变形金刚为主题的t恤，销量超过100万件。

尽管投放广告和主题服装的成本极高，但这也帮助美特斯邦威邦威向好莱坞市场迈出了前所未有的一步。

测试成功后，美特斯邦威邦威立即与梦工厂签约。《变形金刚》上映的时候，连主角都穿美邦t恤。

然而，随着越来越多的国外品牌进入国内市场，以及淘宝的崛起，美特斯邦威邦威也面临着在中国人审美进一步提高的情况下，风格过于幼稚的问题。

即使周在高端品牌ME&CITY上投入了大量的精力，还请来了法国设计师Luc Buono担任设计总监，但依然无法改变美邦在大家心中的形象。

那些突然长大的高中生无法接受美特斯邦威邦威的服装风格，新一代年轻人更喜欢时尚的外国品牌。

这样即使请了精灵王子奥兰多布鲁姆等一批大牌做代言人，消费者也不会再傻乎乎地掏出钱包。

2012年是美特斯邦威邦威的巅峰，但也是一个转折点。

那一年，ME&CITY在上海2000多平米的旗舰店悄然关闭，美特斯邦威邦威的高端品牌路线以失败告终。

之后，美特斯邦威邦威迎来了自己的衰退，大量门店库存积压，企业濒临破产。

2016年，美特斯邦威邦威终于从曾经的疯狂野蛮生长沦落到无人问津的境地。

在大城市的商业街上，你可以看到古驰、香奈儿、LV和各种各样的奢侈珠宝店。

但是，常年有打折品牌的美特斯邦威邦威，门很多，空空摆着。

2017年7月，周在美特斯邦威品牌升级发布会上表示，要坚定美邦的信念:醒醒吧，回归主业，勇于担当。

回归服装品牌本质，做好品牌运营者。

众所周知，美特斯邦威邦威很难迎来下一个春天。周是个好裁缝，但不一定是个精明的商人。

米邦威没有变，是我们。

当我们的审美越来越高级的时候，美特斯邦威邦威忘记了前进。

也许周没有料到，他这么快就被抛弃了。当他想到自己要做天下裁缝的承诺时，他心里一阵叹息。