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从单品大白马到多品类爆款升维，东鹏饮料“逆袭为王”的秘诀

2024-01-30 10:49:02投稿人 : admin围观 : 4 次0 评论

　　1月26日，东鹏饮料发布业绩预增公告。2023年，公司归母净利润预计为19.89亿元—20.61亿元，同比增长38%—43%；预计实现营业收入110.57亿元—113.12亿元，同比增长30%—33%，营收净利双双增长，宣告2023年完美收官。

　　2023年，东鹏饮料持续推进全国化战略，深耕细化渠道网点，不断加强渠道运营能力，持续增强产品的曝光率和终端动销。公司以夯实东鹏特饮为基本盘，盈利能力持续保持稳定提升的同时，积极进行多品类布局，培育第二增长曲线产品，进一步带动了收入的增长。

　　在东鹏饮料的逆势增长，分析人士表示并不感到意外，其指出，东鹏饮料深刻洞察了饮料行业消费趋势，不断推进产品升级与产品创新，逐步构建出多元化的产品矩阵，满足日益延展的消费场景和多元化的消费需求。

　　此外，东鹏饮料最为消费者熟知的拳头产品是“东鹏特饮”常年保持稳定增长，未来有望进军“百亿”单品行列。然而公司的野心似乎远不止于此，随着东鹏饮料多品类战略的深入实施，产品矩阵持续完善，公司在2023年持续推新，已成功推出补水啦、乌龙上茶、海岛椰、VIVI鸡尾酒等新品类。在公司的大力推动下，多元化产品矩阵逐渐完善，第二增长曲线备受瞩目。

　　除了全球化战略以及品类布局取得的突破外，分析人士还表示，东鹏饮料在成本费用方面的管控，是公司实现逆势增长的关键。2023年，公司在聚酯切片等原材料采购的价格同比有所下降，成功覆盖了白砂糖采购价格上涨所带来的压力。与此同时，公司的规模效应也在不断显现，除了原有的广东、安徽、湖南、广西、重庆等生产基地，公司于2023年11月新增了华北区域总部暨天津生产基地，提前规划北方市场的发展。新增生产基地将有效保障长期需求空间，并有望通过规模优势进一步降低单位成本。

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标签增长饮料公司品类产品
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