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　　来源：金融投资报

　　在淄博烧烤热、哈尔滨冰雪热火爆出圈后，希望能接住文旅下一波“泼天富贵”的各地文旅局各出奇招并“卷”出新高度，被各地网友评论“杀疯了”。

　　周一，A股旅游概念股迎来一波集体上涨，成为不少投资者的关注热点，而即将到来的2024年春节假期，或带来新一波旅游出行高峰。

　　制图 卿子秀

　　各地文旅局纷纷出手

　　金融投资报记者发现，近几天动作频频的各地文旅局宣传账号，因为“卷”，成为了网友热议的焦点。

　　卷效率方面，河南文旅的“题海战术”成为关注焦点，官方抖音号从1月9日开始，每天连发20到30条视频，被网友戏称为“题海战术”；河北文旅则在一天之内更新了75条视频；四川文旅更是凭借通宵连发40条视频，凌晨5点还在更新等登上热搜。

　　卷颜值方面，据报道，近期部分文旅局在服化道方面下足了功夫，如江西文旅锦衣卫、河北文旅飞鱼服等纷纷出圈；同时，部分地方文旅的“摇人”也成为焦点，如重庆文旅叫来肖战，河南文旅请王一博、赵雅芝录视频，赵丽颖、王宝强受邀声援河北文旅，吉林文旅宣布魏大勋代言，而四川文旅更是召来了王鹤棣、丁真，以及“顶流女明星”花花等。

　　各地文旅的卷互动、卷创意等，更是在全国各地一家亲的氛围中，收获了大量好评。例如河北文旅、河南文旅、山东文旅、山西文旅密集互动中，形成“山河四省”梦幻联动，引来网友们各种热梗不断；四川文旅与重庆文旅各种互动也多次出圈；而河北文旅、吉林文旅也因为“听劝改名”受到关注。

　　此外，还有不少地方文旅选择卷喊麦、卷礼品等，例如四川文旅的《我姓川》、山东文旅的《我姓东》、河南文旅的《我姓河》、安徽文旅的《我姓安》、河北文旅的《郎的诱惑》等，被部分网友点赞称“喊麦上分”；而洛阳高铁站送钻石，焦作云台山景区送珍珠等，也引来网友围观称“卷出新高度”。

　　有观点认为，“卷流量”的收获只能影响一时，要抓住游客的心仍需各地勤修“内功”，如规范市场秩序、维护游客权益、提升品质服务、优化旅游产品等。

　　A股市场文旅板块被“点燃”

　　各地文旅企业竞相拼实力，也对资本市场产生了影响。Wind数据显示，截至1月15日收盘，A股旅游出行概念近50只个股仅6股下跌，除前两个交易日“开板”的长白山再次涨停外，西安旅游、九华旅游、曲江文旅也涨停，而天目湖、西安饮食、峨眉山A、丽江股份等涨超5%。

　　据Wind

　　分析人士认为，即将到来的春节黄金周，或成为2024年的首个出游高峰。

　　据民航局预测，春运期间民航旅客运输量将达8000万人次，同比增长44.9%，较2019年同期增长9.8%，日均200万人次有望创下历史新高。国内方面，三亚、海口等南方旅游城市，以及东北、新疆等地的冰雪旅游城市，旅客量将显著增长；国外方面，日韩等周边国家将成出行热点。

　　携程数据显示，截至1月13日，春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内旅游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；东南亚、澳新是出境游热门目的地，国人出国旅游的同时，越来越多的外国人来感受中国春节，出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

　　冬日九寨沟 摄影 彭越

　　此外，春节期间的体验类旅游产品，也被认为可能迎来“爆发式增长”。近期，多地宣布春节期间景区门票半价或者免费，并举办滑冰、滑雪、温泉、美食、灯展、庙会、非遗、文创、国风等各类活动，以新体验、新场景吸引游客，也将带动酒店、餐饮、交通等综合消费增长。

　　同样受到关注的还有“反向游”市场。携程数据显示，目前百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美，酒店价格涨幅较小且房源充足的旅行目的地，适宜春节期间“反向游”。

　　四川会理古城 摄影 彭越

　　国金证券指出，以哈尔滨为代表的冰雪旅游消费火热，地方政策支持+媒体舆论引导带来话题出圈。无独有偶，上海近期凭借电视剧《繁花》热播也引发打卡热潮。这或许反映出文旅消费的新趋势，一方面，春节假期临近对情绪有催化，另一方面，随着经济转型，消费者对体验式文娱消费的青睐度可能提升。