千禧一代什么意思(具体是几几年的)

定义:千禧一代的意义

了解千禧一代。

千禧一代出生于20世纪80年代或90年代(根据研究公司皮尤研究中心的数据，在1981年至1996年之间)。千禧一代，也被称为Y一代，是当前商业文学中最受关注的一代。千禧一代是规模最大、增长最快的奢侈品消费群体之一。

除了年龄层，千禧一代的特征(见下文)使得这个消费群体成为奢侈品牌的重要群体。

千禧一代成长在互联网和移动技术时代。千禧一代精通数字技术，对奢侈品牌应该提供的产品有新的期待，尤其是全渠道体验。

千禧一代正迅速成为最有价值的奢侈品消费群体。加上Z世代的年轻消费者，千禧一代确实占了所有奢侈品消费的40%以上，并创造了全球奢侈品增长的100%。

为什么奢侈品牌会聚焦千禧一代消费者？

奢侈品牌非常关注富裕的千禧一代，因为他们代表着长期的潜力。一个曾经由中年高净值消费者主导的行业，现在正在看到新一代年轻而富有的消费者:千禧一代是奢侈品行业的增长引擎，是新的权力购买者。

贝恩公司预测，到2025年，千禧一代和Z世代将占奢侈品总销售额的近一半，使全球奢侈品行业价值达到2900亿欧元(3560亿美元)。

对于需要改变传统商业模式以满足年轻一代的价值观和期望的奢侈品牌来说，风险很高。

随着千禧一代进入黄金消费年，奢侈品牌如果想保持相关性，就需要了解千禧一代与前几代人不同的想法和购物方式。

精通千禧一代和数字敏捷性的品牌将在奢侈品行业获胜。

千禧一代在奢侈品牌中寻找什么？

如果千禧一代是非常多元化的一代，他们确实有一些共同的特点。奢侈品牌必须考虑是什么驱动着新一代富裕消费者。在瞬息万变的数字时代，千禧一代正在寻求与既符合他们审美偏好又符合他们个人价值观的高端品牌打交道。

高端品牌需要迎合千禧一代的四个重要特征:

千禧一代寻求自我表达。

千禧一代重视体验胜过所有权。

千禧一代在有社会责任感和环保意识的品牌上花费更多。

千禧一代是全渠道购物者

千禧一代寻求自我表达。社交媒体是他们最喜欢的表达方式。

千禧一代重视奢侈品牌，这些品牌以一种可以在社交媒体上直观分享的方式庆祝他们的激情和个性。

千禧一代是策展人和创造者，他们欣赏个性化和分享观点的能力。千禧一代重视自我表达，他们有无限的数字平台可供选择来表达自己。从Instagram到YouTube、脸书和Snapchat，千禧一代可以轻松分享他们的想法、观点和经历。

千禧一代重视体验胜过所有权。

对于千禧一代来说，优秀的品质不足以证明高奢侈品价格的合理性。如果高端品牌想要吸引千禧一代的消费者，他们需要围绕他们的产品制作一个身临其境的故事，并提供独特的体验。

据说千禧一代更愿意把钱花在一流的、真实的体验上，而不是物质上。千禧一代希望线上线下“活出一个品牌”，而不仅仅是拥有一个品牌。

体验式营销就是通过互动和难忘的体验来放大奢侈品的本质。一些奢侈品品类(如高品质葡萄酒、高级餐饮和定制旅行)的增长表明，消费者的价值观正在从纯粹的物质主义转向“独特”体验，从外部体验转向内部体验，从炫耀转向真实、有意义和个性化。

千禧一代购买有社会责任感和环保意识的品牌。

千禧一代是有可持续发展意识的一代；他们非常关注品牌的道德标准。富裕的千禧一代消费者希望他们喜欢的奢侈品牌积极投资改善他们的生活质量和整个世界。

千禧一代愿意为可持续、环保或有意识的品牌的产品或服务支付高价。千禧一代重视社区、真实性和透明度。他们希望购买的品牌对自己的努力开诚布公，营销透明，积极谈论对可持续发展的影响。

这是慈善奢侈品零售的时代，消费者越来越要求高端品牌为其生态系统做出积极贡献。

千禧一代人脉广，期待无缝全渠道体验。

千禧一代与前几代人的区别在于他们与互联网的关系以及对数字技术的适应能力。这一代人可以定义为拥有数字化的生活方式。千禧一代是第一代拥有互联网和手机的人。尼尔森认为，技术基本上已经融入了每一个千禧一代的DNA。

因为千禧一代同时从多个渠道听到消息，他们希望获得一致的、整合的体验，而不管接触点在哪里。他们希望能够从一个设备无缝切换到另一个设备，从在线切换到离线。

代际千禧心态

值得注意的是，千禧一代也在极大地影响着其他几代人的消费习惯，尤其是他们的长辈。从这个意义上说，“千禧一代”不仅仅是一个年龄群体，而是“一种影响代际消费者行为的心态”，正如研究公司贝恩公司在其报告《千禧一代心态》中所强调的那样。

用谷歌进一步思考说，人口学已经死了，我们现在处于语境和意图的时代。因此，奢侈品牌面临的新挑战是了解消费者的行为和客户的潜在动机，以便提供相关、无缝和数字化的体验，并在这些有意的时刻满足消费者的需求。

谷歌称之为“微时刻”，它们通常围绕四类需求:“我想知道、去、买或做。”理解消费者的意图，意味着品牌在关键时刻能够满足他们。

我们对千禧一代的看法

千禧一代不仅仅是一个受追捧且利润丰厚的细分市场，一个有影响力的一代人或人口群体，而是一种现代心态。

随着千禧一代购买力和市场影响力的不断增强，千禧一代正在重新定义奢侈品(以及所有其他行业)的现代性。

数字化转型的支柱。千禧一代喜欢形成观点和告知对话，积极参与品牌故事，并期望品牌全天候保持联系。千禧一代是社交媒体的一代。为了真正与千禧一代互动，营销人员需要通过完全数字化的世界来传达他们的故事和价值观。

通过更注重销售体验而不是产品，倾听他们的需求并提供相关和真实的内容，品牌可以使千禧一代根据他们的条件发现他们的产品或服务。